皇家马德里总经理-皇家马德里管理层
1.皇马为什么是世界最富有的俱乐部?
2.皇马这赛季注定四大皆空了吗?齐大爷会下课吗?
3.皇马宣布解约齐达内,解约后可能会造成什么影响?
4.莫德里奇究竟有多出色?你感觉呢?
皇马为什么是世界最富有的俱乐部?
没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部(下文简称皇马)是国际足坛的赚钱机器,凭借强大的市场策略,一举还清了债务,并成为世界上最赚钱的足球俱乐部,它的市场拓展能力以及营销能力,都值得借鉴、值得揣摩;然而在市场运营上意气风发的它,却掩盖不了球场失意的现实--皇马无疑是强大的,数名世界顶尖球星组成了"银河舰队"般的豪华阵容,然而,这支强大的球队,却越来越难以驾驭,越来越难遏制下滑的赛场成绩。
2006年2月,皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜",之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过:2004~2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑,而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富,加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容,无人能出其右。然而,耀眼的光环下,掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现,年年与各种冠军失之交臂的无奈,以及球队中几乎不可治愈的硬伤。
球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉,而真正伤害的,则是皇马的球迷。只有他们,更在意球队在赛场的表现,而不是那些所谓的大牌球星的个人秀;他们更在意球队是否能夺冠,而不是球队出于商业目的之种种活动。
皇马市场策略点评:由竞技向商业的倾斜,引发重重危机
不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候的它,无论是在名气、球队经营状况方面,都无法与今日相比,甚至可以说有着天壤之别,固然它已经是世界闻名的豪门,但是财务状况却非常糟糕。直到2000年,建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席,一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺:带俱乐部走出经济困境,买进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略,也是导致皇马今日表现 的直接原因。
通常来说,足球俱乐部的收入有三个方面:比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长,而受西班牙本土经济发展的限制,就电视转播权收入来说,皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手,成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。
上任之初,弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个"双赢"的强大品牌,既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧,又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌,在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺,弗洛伦蒂诺采取了"巨星策略",连续引进大牌球星,先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星,组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"银河舰队"。
对于"皇马"这个品牌来说,这些超级球星无疑是它的"明星产品",不仅提升了品牌的知名度,并且衍生出巨大的商业价值;就这样,皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注,也创造了巨大的商业利润,不仅还清了2.7亿欧元的债务,还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部,同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说,国际化之路是必然的选择,皇马也不例外。在全球化市场的拓展上,皇马表现出了惊人的能力,并且获得了相当高的回报。
然而皇马的市场策略,随着时间的过渡,逐渐由竞技倾向商业,为了支付引进球星所需的巨资,皇马不得不加大商业运营的力度,尽可能地创收;而且在市场运营中,显得目光短浅、急功近利--皇马并未像其竞争对手曼联一样,从品牌构筑的长远角度出发,进行拓展。相反,在它的全球化之路上,充斥着被指责不断的"圈钱行为",商业意味过于浓厚,对于真正的球迷来说,恐怕不是一般的失望。
就拿亚洲来说,亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分,皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血,然而收效如何,则仁者见仁,智者见智。皇马开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈,花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆,他也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子;在亚洲地区进行多场友谊赛,巨星们如数出场;与北京国安结成战略联盟,意图在中国"掘金"等等。皇马商业之路的出发点是好的,只可惜在这个过程中,皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发,并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行,友谊赛中,几个巨星要么耍大牌,要么走过场,充斥着赤裸裸的铜臭味,大大伤害了中国球迷的感情,严重损害了品牌形象。
皇马在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌,尽管它不断推出明星产品,也确实能够博得公众的短时间追捧,但是从俱乐部长远发展的角度来看,这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时,皇马并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌,而是以商业盈利为经营重点,这是非常危险的。毕竟,球迷看的是球,而不是人。
巨星策略是柄双刃剑,得失自心知
一流的球队,缺不了一流的球星,他们是球队的中流砥柱,也是球队的灵魂。当皇马陷于财政泥沼时,引进明星级的一流球星是当务之急,这种做法有两个好处:第一,通过引入一流球星,打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队,通过提高球队成绩赢得市场,毕竟球场上还是依靠成绩说话;第二,利用球星的明星效应进行市场营销,为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。
弗洛伦蒂诺上台后,祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟皇马的,而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来,皇马"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的,又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求,有助于提升品牌认知度及加强商业运营,事实也证明了这一点。
然而,一旦皇马的策略演变成"巨星策略",球队的重心都围绕巨星开展,最初的设想也就逐渐变了味道,虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞",但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前,一切工作都要让步。最重要的是,过多的巨星带来了管理上的难题,弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅,但球队内部仍矛盾重重,队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证;而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量,那就是,拥有世界最好的球员,却未必能赢得比赛。5年来,皇马只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军,在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球,皇马几乎是处在风雨飘摇的地步。
固然,皇马在商业运作上是盈利的,但是这不能代表一切。从长远的发展看,球场唯有以成绩说话,尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部,如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持,失去人心的向背,难免不会沦落到四面楚歌的地步。
"巨星策略"是柄双刃剑,得与失,个中滋味恐怕只有皇马自身才能体会。
皇马内部"大洗牌",未来仍不可预测
随着球队成绩一路下滑,以及不断滋生的内部矛盾,皇马管理层的变动是必然的,今年2月底,皇马在联赛中以1:2败给排名靠后的马洛卡,经紧急磋商后,主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去,也宣告着皇马"巨星政策"的终结。
弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题,"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说:"他们已经失去了对胜利的渴望,他们只相信他们自己是非凡和伟大的,我要对此负责任。""皇马组成了一支由伟大球员组成的球队,但也许就像溺爱子女的父母一样,我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震",最直接的影响可能是罗纳尔多的离开,因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。
皇马接下来的市场该如何运作?我们尚不得而知,但是可以肯定的是,走"巨星战略"的情景不会再现。皇马的当务之急,确实是痛下决心清理大牌球员,彻底整顿内部矛盾,构建一支可以赢球的球队;在竞技场外,从俱乐部品牌发展的长远角度出发,重新架构品牌形象,不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道,强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国,拜仁是一个高度知名的品牌:95%的德国人都知道拜仁;在2004年,拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟;拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报,在拜仁的球迷中,阿迪达斯比其它的运动品牌高出8%的支持率,而安联保险公司的优势则高达18%。
皇马这赛季注定四大皆空了吗?齐大爷会下课吗?
皇马本赛季会四大皆空吗?显然,皇马不会在本赛季面临四大皆空,因为皇马已经在1月份的时候获得了西班牙超级杯冠军,这也是皇马本赛季以来首个冠军奖杯,如此一来,所谓的四大皆空,自然就不存在了。
今天凌晨的欧冠首回合淘汰赛,皇马主场1-2不敌曼城,遇到了赛事失利,曼城也因此获得了足够大的晋级优势,如果次回合曼城选择守,那么皇马想要取得2个客场进球来淘汰对方,想必也会非常困难,不知道次回合的皇马,应该如何去应对这一场关键之战呢?
联赛方面,皇马目前还有争夺冠军的希望,不出意外的话,本赛季西甲冠军依旧会在皇马和巴萨之间产生,而巴萨近期的状态也并非特别乐观,多名球员受伤,梅西也频繁带伤出战,能不能持续在后面的比赛中稳步前进也是一个问题。现在就看皇马和巴萨谁能够硬扛下去,就目前情况来看,两支球队都有能力夺得冠军。
如果本赛季皇马无缘夺得联赛冠军以及欧冠冠军的话,那么齐达内会下课吗?估计他还不会如此过早地下课,因为皇马的情况其实并不能完全责怪在齐达内的身上,本赛季新加盟球队的几位新人,都没有给球队带来太大的帮助,尤其是阿扎尔,作为顶级球员,频繁受伤缺席,皇马没有了他,自然也受到了很大的影响。
比起上赛季,本赛季的皇马已经有所回暖,有所进步,这些变化都是外界看在眼里的,只要有进步,那么齐达内就有一定的功劳,在获得了欧冠三连冠以及c罗离队之后,志在重建的皇马也明白,重返巅峰是需要时间,欲速则不达,所以因为拿不到联赛冠军和欧冠冠军而解雇齐达内的话,其实并不是一个明智的决定。
皇马宣布解约齐达内,解约后可能会造成什么影响?
皇马宣布解约齐达内,解约后可能会造成什么影响?现在来看皇家马德里已经做好了,全面进行整顿准备,毕竟这个赛季他们一无所获,投资却非常大,那么解雇齐达内之后会有什么影响?下面给大家说一下:
第一,齐达内为皇家马德里建立很多功勋,现在让齐达内离开,这无疑对于皇家马德里本身俱乐部影响比较大,有种卸磨杀驴感觉:
最近一段时间,皇家马德里在整个的比赛中,表现十分低迷。他们不仅仅失去了欧洲冠军联赛,同时也失去了西甲联赛冠军。这让皇家马德里管理层非常不满意,他们认为球队在成绩方面非常低迷,跟主教练有直接关系。现在做出解约齐达内,很可能会对他们的名誉造成一些影响,毕竟其他内卫皇家马德里建立无数功勋,如此轻易放弃其他内是一个非常遗憾的事情。要知道齐达内,不仅仅帮助皇家马德里,多次取得西甲联赛冠军,而且也帮助皇家马德里,获得过欧洲冠军联赛桂冠。这样一个非常优秀成绩单,可以说其他教练很难达成,现在皇家马德里不再使用齐达内,这无疑让人感觉有一些过河拆桥,或者说卸磨杀驴的感觉。这对于皇家马德里吸引更好教练人才有一定的阻碍作用,因为大家都在想,如果自己战绩不佳,会不会直接被解雇。所以从这一点上来说,对于皇家马德里影响还是比较大,对后期他们吸引一个更好的大牌教练,带来了一定难度。
第二,解约齐达内对于皇家马德里来讲,他们在经济上也存在着一些损失,毕竟他们需要对齐达内做出很多补偿:
齐达内和皇家马德里有很长时间合同,所以说,如果此时把齐达内解雇,那么对于皇家马德里来说,就需要支付一笔不小赔偿。这对于皇家马德里来说,也不是一个小数目,所以说对于他们的财务,也有一定影响。不过现在皇家马德里似乎已经不再考虑经济层面上的损失,而是要彻底解雇齐达内。这方面损失皇家马德里肯定要承担,也许未来对他们引进球员有很大影响,毕竟球队花了很多钱去补偿齐达内,那么其他球员很可能在薪资问题上,就会受到影响。从这一点上来说,很可能皇家马德里在未来,投资球员方面的方面会捉襟见肘。
第三,皇家马德里在辞掉齐达内之后,未来采用什么战术,也会对球队造成巨大影响:
齐达内在皇家马德里已经很多年,他让皇家马德里形成了一套独特的战术,而现在齐达内离开之后,这个阵容方面的问题,就尤为突出了。新来教练,能不能让球员们适应新的战术体系,这是一个很大的问题。毕竟球员们已经和齐达内训练多年,适应了齐达内的整体战术和阵容变化,如果新教练来了之后,改变了齐达内的战术,很可能对球队造成巨大影响。这也会让皇家马德里,未来存在巨大隐患,他们的战绩很可能出现更大的波动。
莫德里奇究竟有多出色?你感觉呢?
莫德里奇是当今足坛最具实力的中场球员,而我觉得莫德里奇的存在,能够极大地提升皇马队的整体下限。
相信大家对于莫德里奇这位球员绝对不会感到陌生,虽然莫德里奇现在已经是一位名副其实的老将球员,但是莫德里奇的状态依旧非常的稳定,甚至莫德里奇现在依旧是皇家马德里球队当中不可或缺的绝对主力球员。
一、莫德里奇是当今足坛攻防两端最出色的中场大师。如果说当今足坛哪位中场球员在攻防两端做出的贡献最大,那么我绝对会投莫德里奇一票。因为莫德里奇在球队攻防两端作出的贡献,根本没有其他球员可以比拟,所以这也就是莫德里奇在职业生涯末期,依然能够在皇家马德里这样的豪门球队立足的原因。
二、莫德里奇如今依旧具有金球级别的水准。虽然皇家马德里是国际足坛当之无愧的第一豪门,但是在对待老将功勋球员这件事情上,皇家马德里管理层确实会显得异常冷酷。然而就算是如此冷酷的管理层在对待莫德里奇这个问题上,依旧显得十分暖心,因为莫德里奇现在依旧具有金球级别的水准,所以在皇马管理层没有找到替代莫德里奇的球员之前,莫德里奇依旧占据绝对主力的位置。
三、莫德里奇具有顶级领袖魅力以及气质。很多人觉得莫德里奇并不是皇马队内最具有领袖魅力的球员,但实际上,现在这支皇家球队当中最具有更衣室领导能力的球员,就应该要数莫德里奇了。正是由于莫德里奇能够团结所有的球员,才能够让皇马成为一个真正的整体,虽然现在的皇马在实力方面确实不能和顶尖球队相提并论,但是我觉得莫德里奇确实提高了皇马整体实力的下限。
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